Soggy Doggy Doormats: Historien bak disse absorberende matter for skitne kjæledyr

2024 Forfatter: Carol Cain | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 17:17

Joanna Rein er en lenge hundelsker. Men da hennes families nye valp, Buddy, sporet leire og fuktighet over hele hennes Westchester, N.Y., var hun ikke fornøyd. Lite visste hun at hans entusiastiske, slurvete antics en dag ville inspirere til en blomstrende virksomhet: Soggy Doggy Doormat.

Boning Up On Business

Rein, en tidligere høyskole basketballspiller ved Princeton University, fikk sin MBA på Northwestern Universitys hylle Kellogg School of Management med en karriere som idrettsleder i tankene. Men da hun ble uteksaminert, bodde hennes nåmanns i New York City, så i stedet sluttet hun seg i markedsføring på hårfargejenta Clairol og til slutt freelancing for skjønnhetsselskaper som Revlon og Helen of Troy.

Denne hendelsen viste seg å være skjebnesvangt.

Bjeffer opp det rette treet

I 2009 bodde Rein i Westchester, omsorg for sine fire små barn og løst lurte med produktideer da de kom inn i hennes sinn. Det var da tre viktige ting skjedde.

For det første var mannen hennes i kommersiell bank, en bransje som plutselig følte seg ustabil. Hun var opptatt av at han kunne miste jobben sin og følte at hun trengte å finne en måte å bidra med - ingen enkel prestasjon etter fem år ut av arbeidsmarkedet.

Deretter hadde Rein og hennes familie nylig reddet en lojal og elskelig hund, en mistenkt LabradorandBorder Colliemixthey kalt Buddy. Hver dag så hun på at hennes henrykte barn lot himinside etter at han sto rundt i bakgården; han ville forlate skitne pote utskrifter over hele stuen. "Jeg fortsatte å tenke jeg ville ha en hundespesifikk dørmat selv!" Sier hun med en latter. "Men jeg hadde tenkt på så mange harebrained produktkonsepter gjennom årene, jeg skjønte jeg ville egentlig ikke gjøre det."

Det endelige strået var da Rein oppdaget en av hennes gamle produktidéer brakt til liv: en tørke designet spesielt for å rengjøre innsiden av vindruter. Hun innså at hun trengte å ta ideene hennes seriøst - og til neste nivå.

Hennes skjønnhetsindustri erfaring betalte: Takket være de årene, visste Rein akkurat nok til å ta et produkt fra begynnelsen til å starte med riktig tilnærming. "Jeg jobbet hos Clairol, og lærte at du ikke bare selger skjønnhetsprodukter; du selger et bilde: hvordan forbrukerne oppfatter seg selv og vil bli oppfattet, "forklarer hun. "Det var veldig hjelpsom med å starte en bedrift." Det innebar for eksempel at selskapets navn skulle henvise til produktets funksjon, men ikke gjøre hunden lyden skitten eller skitten - heller, mer sjarmerende rotete. Derfor ble Soggy Doggy født.

Legg grunnlaget

Når Rein ble forpliktet, begynte utviklingsprosessen. Men det var ikke alltid en jevn tur. Den første oppgaven var å finne riktig materiale. Hun var ikke sikker på hvor du skal begynne, til en dag på barnas svømmetur møtte hun at en ung dykker slapp av med bare dette lille stykket sjampus. Det var tydelig veldig absorberende, så hun gikk ut og kjøpte en lys oransje ShamWow og hadde den kuttet, konstruert og tuftet med glidende støtte, i henhold til hennes spesifikasjoner. Da det var ferdig, var hun glade for å bringe den hjem og teste den. «Jeg satte det ved døren, og Buddy tok en titt på det og nektet å gå på det,» sier hun. "Han gikk rundt den, hoppet over den. Kanskje fordi det var lyst oransje?"